С 14 июня по 15 июля 2018 года в России проходил Чемпионат мира по футболу. Для повышения интереса к Петербургу со стороны футбольных болельщиков и для продвижения бренда «Мосты Петербурга» агентством был разработан проект «Футбольная сборная мостов Петербурга» с уникальным путеводителем по Крестовскому острову.
Период работ:
С марта 2018 г. по настоящее время
Исходная ситуация
Проект «Мосты Петербурга», реализуемый агентством совместно с СПб ГБУ «Мостотрест», имеет высокий потенциал для продвижения в СМИ за счет отдельных PR-проектов. Одним из таких проектов стала «Футбольная сборная мостов Петербурга».
Задача
Создать для футбольных болельщиков удобный путеводитель по Крестовскому острову с маршрутами от мостов, ведущих на остров, до стадиона «Санкт-Петербург».
Ключевое решение
В основе идеи – мировая практика посещения футбольных матчей, когда болельщики проводят время до и после игры на ближайшей к стадиону территории. Проект «Футбольная сборная мостов Петербурга» информировал болельщиков о таких возможностях на Крестовском острове.
Основные виды работ
1. | Формирование перечня 11 мостов по числу игроков футбольной команды, каждый из которых обладает определенными чертами характера на основе истории соответствующей ему переправы |
2. | Подготовка 11 маршрутов – изучение актуальной информации обо всех туристически привлекательных объектах на каждом маршруте: отдых и досуг, еда, достопримечательности, общественный транспорт, магазины. Написание 11 развернутых текстов о мостах и маршрутах |
3. | Фотосъемка |
4. | Перевод всех текстов на английский и китайский языки |
5. | Создание специального раздела на портале «Мосты Петербурга» с отдельной страницей для каждого маршрута, адаптация раздела с интерактивной картой маршрутов под мобильные устройства |
6. | Создание печатной версии «Футбольной сборной мостов Петербурга» с картой и информацией о каждом маршруте на трех языках: русский, английский, китайский; распространение буклетов во время матчей Чемпионата мира, проводившихся в Петербурге |
7. | Проведение пресс-конференции, приуроченной к старту проекта |
8. | Информационная поддержка раздела: ежедневный подбор и публикация в новом разделе новостей, интересных для туристов и болельщиков и связанных с ЧМ-2018 и Крестовским островом |
9. | Городская акция «Я – фанат Сборной мостов», которая проходила на Дворцовой площади, у Дворцового моста и около фан-зоны на Конюшенной площади. На акции работали промоутеры в брендированной одежде. Участники акции отвечали на вопросы викторины, фотографировались с промоутерами и получали сувениры и буклеты. По итогам акции в разделе проекта на портале «Мосты Петербурга создан фотоальбом Команды болельщиков футбольной сборной мостов Петербурга |
10. | Продвижение проекта в социальных сетях |
Результат
Проект «Футбольная сборная мостов Санкт-Петербурга» приобрел широкую популярность среди жителей Санкт-Петербурга, футбольных болельщиков и туристов, в т. ч. иностранных. В дни реализации проекта резко возросла посещаемость информационного портала «Мосты Петербурга» на русском, английском и китайском языках.
В средствах массовой информации вышло более 100 публикаций о проекте, в том числе он привлек внимание федеральных СМИ и официальных аккаунтов Чемпионата мира в социальных сетях.
Проект был высоко оценен Заказчиком и органами исполнительной власти Санкт-Петербурга.