Кейсы — Футбольная сборная мостов Петербурга

Футбольная сборная мостов Петербурга

С 14 июня по 15 июля в России проходил Чемпионат мира по футболу. Для повышения интереса к Петербургу со стороны футбольных болельщиков и для продвижения информационного портала «Мосты Петербурга» на сайте СПб ГБУ «Мостострест» был разработан проект «Футбольная сборная мостов Петербурга» с уникальным путеводителем по Крестовскому острову

Период работ:

С март 2018 г. по настоящее время

 

Исходная ситуация

Проект «Мосты Петербурга», реализуемый агентством совместно с СПб ГБУ «Мостотрест», имеет высокий потенциал для продвижения в СМИ за счет отдельных PR-проектов. Одним из таких проектов стала «Футбольная сборная мостов Петербурга».

 

Задача

Создать для футбольных болельщиков удобный путеводитель по Крестовскому острову с маршрутами от мостов, ведущих на остров, до стадиона «Санкт-Петербург».

Ключевое решение

В основе идеи – мировая практика посещения футбольных матчей, когда болельщики проводят время до и после игры на ближайшей к стадиону территории. Проект «Футбольная сборная мостов Петербурга» информировал болельщиков о таких возможностях на Крестовском острове.

Основные виды работ

1.

Формирование перечня 11 мостов по числу игроков футбольной команды, каждый из которых обладает определенными чертами характера на основе истории соответствующей ему переправы

2.

Подготовка 11 маршрутов – изучение актуальной информации обо всех туристически привлекательных объектах на каждом маршруте: отдых и досуг, еда, достопримечательности, общественный транспорт, магазины. Написание 11 развернутых текстов о мостах и маршрутах

3.

Фотосъемка

4.

Перевод всех текстов на английский и китайский языки

5.

Создание специального раздела на портале «Мосты Петербурга» с отдельной страницей для каждого маршрута, адаптация раздела с интерактивной картой маршрутов под мобильные устройства

6.

Создание печатной версии «Футбольной сборной мостов Петербурга» с картой и информацией о каждом маршруте на трех языках: русский, английский, китайский; распространение буклетов во время матчей Чемпионата мира, проводившихся в Петербурге

7.

Проведение пресс-конференции, приуроченной к старту проекта

8.

Информационная поддержка раздела: ежедневный подбор и публикация в новом разделе новостей, интересных для туристов и болельщиков и связанных с ЧМ-2018 и Крестовским островом

9.

Городская акция «Я – фанат Сборной мостов», которая проходила на Дворцовой площади, у Дворцового моста и около фан-зоны на Конюшенной площади. На акции работали промоутеры в брендированной одежде. Участники акции отвечали на вопросы викторины, фотографировались с промоутерами и получали сувениры и буклеты. По итогам акции в разделе проекта на портале «Мосты Петербурга создан фотоальбом Команды болельщиков футбольной сборной мостов Петербурга

10.

Продвижение проекта в социальных сетях

Результат

Проект «Футбольная сборная мостов Санкт-Петербурга» приобрел широкую популярность среди жителей Санкт-Петербурга, футбольных болельщиков и туристов, в т. ч. иностранных. В дни реализации проекта резко возросла посещаемость информационного портала «Мосты Петербурга» на русском, английском и китайском языках.

В средствах массовой информации вышло более 100 публикаций о проекте, в том числе он привлек внимание федеральных СМИ и официальных аккаунтов Чемпионата мира в социальных сетях.

Проект был высоко оценен Заказчиком и органами исполнительной власти Санкт-Петербурга.

Другие кейсы

Показать больше