Кейсы — 100-летие Дворцового моста и юбилеи мостов Петербурга

100-летие Дворцового моста и юбилеи мостов Петербурга

PR-сопровождение

23 декабря 2016 года Санкт-Петербург торжественно отпраздновал 100-летие Дворцового моста. Это событие положило начало новой городской традиции — отмечать юбилеи мостов.

Исходная ситуация

Для наиболее эффективного продвижения бренда «Мосты Петербурга», созданного агентством для СПб ГБУ «Мостотрест», было необходимо яркое событие в масштабах всего города. При разработке стратегии продвижения бренда выяснилось, что в декабре 2016 года исполняется 100 лет со дня открытия Дворцового моста.

 

Задача

Привлечь внимание горожан к 100-летнему юбилею Дворцового моста и к бренду «Мосты Петербурга», создать практику празднования юбилеев мостов в Санкт-Петербурге.

Ключевое решение

В декабре 2016 года проведена серия городских мероприятий и PR-проектов, посвященных 100-летию Дворцового моста; на сайте СПБ ГБУ «Мостотрест» создан юбилейный раздел. В 2017 году проект получил развитие в виде нового раздела «Юбилеи мостов» на сайте «Мостотреста».

Основные виды работ

1.

За 100 дней до даты юбилея на информационном портале www.mostotrest-spb.ru стартовал проект «100 фактов о Дворцовом мосте»; каждый день публиковался новый факт, велся обратный отсчет до юбилейной даты.

2.

Подготовлена и выпущена иллюстрированная брошюра «100 фактов о Дворцовом мосте».

3.

Издана подарочная книга «Дворцовый мост. 100 лет», часть тиража подарена городским библиотекам.

4.

Подготовлен пакет рекламно-полиграфической продукции.

5.

22-23 декабря 2016 года проведены городские мероприятия по празднованию 100-летия Дворцового моста: фото-акция «Лица Дворцового моста», викторины и флешмобы, детские конкурсы, раздача сувениров.

6.

К празднованию 100-летия Дворцового моста привлечено внимание прессы.

7.

В 2017 году на информационном портале www.mostotrest-spb.ru создан раздел «Юбилеи мостов», подготовлена 41 статья о мостах, отмечающих знаменательные даты.

Результат

Более 8000 жителей и гостей города приняли участие в праздновании 100-летия Дворцового моста. По итогам события в СМИ вышло более 100 публикаций. Проект «Юбилеи мостов» также получил широкое освещение в прессе и резонанс среди жителей и гостей города.

Мероприятия высоко оценены руководством города и СПб ГБУ «Мостотрест»

Другие кейсы

Показать больше