Специальные PR-проекты: празднование 100-летнего юбилея Дворцового моста и 115-летнего юбилея Троицкого моста; создание энциклопедического раздела «Юбилеи мостов» на информационном портале «Мосты Петербурга».
Период работ:
С сентября 2016 года по настоящее время
Исходная ситуация
Для наиболее эффективного продвижения бренда «Мосты Петербурга», созданного агентством для СПб ГБУ «Мостотрест», было необходимо яркое событие в масштабах всего города. При разработке стратегии продвижения бренда выяснилось, что в декабре 2016 года исполняется 100 лет со дня открытия Дворцового моста.
Задача
Привлечь внимание жителей и гостей города к бренду «Мосты Петербурга», организовав масштабный праздник в честь 100-летнего юбилея Дворцового моста; инициировать новую традицию празднования юбилеев мостов в Санкт-Петербурге.
Ключевое решение
В декабре 2016 года проведена серия городских мероприятий и PR-проектов, посвященных 100-летию Дворцового моста. На информационном портале «Мосты Петербурга» создан юбилейный раздел. Выпущена брошюра к юбилею моста.
Успешная реализация проекта «100-летие Дворцового моста» дала старт новой городской традиции — отмечать юбилейные даты мостов. В 2017 году на портале «Мосты Петербурга» создан энциклопедический раздел «Юбилеи мостов».
В мае 2018 года проведена серия PR-мероприятий по случаю 115-летия Троицкого моста: организован городской праздник, создан юбилейный раздел на портале, выпущена брошюра.
Основные виды работ
1. | В сентябре 2016 года, за 100 дней до даты юбилея Дворцового моста на информационном портале «Мосты Петербурга» был создан юбилейный раздел, где стартовал проект «100 фактов о Дворцовом мосте»: каждый день публиковался новый факт, велся обратный отсчет до юбилейной даты. Подготовлена и выпущена иллюстрированная брошюра «100 фактов о Дворцовом мосте». Совместно с заказчиком издана подарочная книга «Дворцовый мост. 100 лет», часть тиража подарена городским библиотекам. Подготовлен пакет рекламно-полиграфической продукции. |
2. | 22-23 декабря 2016 года проведен городской праздник к 100-летию Дворцового моста: викторины и флешмобы, детские конкурсы, раздача сувениров, фото-акция «Лица Дворцового моста» с размещением фотографий на портале и в социальных сетях. К празднованию 100-летия Дворцового моста привлечено внимание прессы. |
3. | В 2017 году на информационном портале «Мосты Петербурга» создан энциклопедический раздел «Юбилеи мостов». На сегодня в разделе размещено 150 иллюстрированных статей о мостах, отмечающих годовщины со дня открытия или масштабной реконструкции. Статьи систематизированы в форме календаря — по годам, месяцам и датам юбилеев. |
4. | В 2018 году проведены PR-мероприятия, приуроченные к 115-летию Троицкого моста. К началу навигации 2018 года на информационном портале «Мосты Петербурга» был создан юбилейный раздел, где стартовал проект «50 фактов о Троицком мосте» с ежедневным размещением по одному новому факту и обратным отсчетом до юбилейной даты; издана одноименная иллюстрированная брошюра о Троицком мосте; подготовлен пакет рекламно-полиграфической продукции. 27-28 мая 2018 года, в дни празднования 315-летия Санкт-Петербурга, организован PR-проект, посвященный юбилею моста: викторины с раздачей сувениров и фото-акция «Лица Троицкого моста» с размещением фотографий на портале и в социальных сетях. 29 мая, в день юбилея, организован пресс-тур с торжественной ночной разводкой моста, а 30 мая — блог-тур на Троицкий мост. |
Отзыв
От лица СПб ГБУ «Мостотрест» и от себя лично выражаю благодарность за успешный совместно реализованный проект «100 лет Дворцовому мосту».
По уже сложившейся традиции, данный проект стал примером высокого профессионализма, творческого подхода и неравнодушия к своему делу вашей команды.
Юбилеи мостов — особые события не только для «Мостотреста», но и для всего Санкт-Петербурга. Поэтому говорю отдельное «спасибо» каждому из вас за душу, вложенную в проект, за то, что он смог подарить жителям и гостям города настоящий праздник.
Отдельно отмечаю, что подготовка к 100-летию Дворцового моста получила высокую оценку представителей органов государственной власти Санкт-Петербурга.
Пользуясь случаем, благодарю вас за продуктивное долгосрочное сотрудничество и выражаю надежду на его продолжение.
Результат
PR-проекты вызвали большой интерес среди жителей и гостей Петербурга и получили широкое освещение в прессе и активный отклик в социальных сетях.
Более 8000 человек приняли участие в праздновании 100-летия Дворцового моста. По итогам события в СМИ вышло более 100 публикаций.
По итогам празднования юбилея Троицкого моста в СМИ вышло более 70 публикаций; также опубликовано более 40 материалов о проекте «Юбилеи мостов». В акции «Лица Троицкого моста» приняли участие более 1500 человек.
Мероприятия высоко оценены руководством города и СПб ГБУ «Мостотрест».