В 2005 году агентство получило заказ на разработку и реализацию масштабного PR-проекта к 15-летию Страховой группы «АСК».
Период работ:
С 2005 по 2009 гг.
Задача
Повысить узнаваемость бренда «АСК» и доверие целевых аудиторий к Страховой группе, представить заказчика в наиболее выгодном свете на фоне конкурентов. Также была поставлена цель укрепить корпоративную культуру внутри компании и сплотить партнеров «АСК».
Ключевое решение
Для укрепления положительного имиджа и известности СГ «АСК» решено было разработать и реализовать масштабный PR-проект социально-культурной направленности, создать новый городской бренд, который будет ассоциироваться с компанией.
Проект «Наши дети» базировался на принципиально новом на тот момент подходе к благотворительности — кроме материальной поддержки детей-сирот, он включал в себя системную работу с детскими домами, поддержку педагогов, организацию мероприятий на самых популярных и статусных площадках Санкт-Петербурга.
В основу проекта легла идея развития творческого потенциала и социальной адаптации воспитанников детских домов и интернатов. Учредителем и спонсором проекта «Наши дети» выступила страховая компания « АСК-мед», которая объединила своих партнеров для участия в проекте.
Основные виды работ
1. | Проведен мониторинг и анализ информационного поля, разработан новый бренд «Наши дети»: концепция проекта, имя, логотип и фирменный стиль, план и сценарии мероприятий, стратегия продвижения. |
2. | Выполнен полный цикл работ по организации и администрированию проекта, а также по внутреннему PR в СГ «АСК». |
3. | Проведены концерты, конкурсы и выставки детского рисунка на открытых площадках города, в том числе на Дворцовой площади и в Летнем саду, а также на Елагином острове, в рамках ежегодного городского праздника «Большая прогулка», организованного агентством «Ясный день» для продвижения СГ «АСК». |
4. | В рамках комплексного PR- сопровождения проекта организованы публикации в ведущих городских СМИ, в том числе серия статей в глянцевом журнале «Женский Петербург», издателем которого выступало агентство «Ясный день» в 2002–2009 гг. |
Отзыв
Страховая Группа АСК в течение пяти лет тесно сотрудничала с компанией «Ясный день» и ее бессменным руководителем Александром Гранатовичем.
«Ясный день» помог нам успешно и интересно провести 15-летний и 20-летний юбилеи Группы АСК.
В 2005 году специалисты агентства разработали у уникальный сценарий общегородского детского праздника «Большая прогулка», который проводился в течение пяти лет и пользовался большой популярностью. Из этого проекта вырос и благотворительный проект «Наши дети», цель которого — социализация детей из детских домов и школ-интернатов методами арт-терапии.
В рамках проекта «Наши дети» проводились яркие, оригинальные праздники на Дворцовой площади, в Летнем саду, в Зоопарке — все они были разработаны и осуществлены творческими усилиями PR-агентства «Ясный день» совместно с сотрудниками СГ АСК.
Мы сердечно благодарим Александра Гранатовича и его команду, желаем новых увлекательных проектов и побед!