Разработка слогана

Корпоративный боевой клич

Вы когда-нибудь задумывались о том, какова роль слоганов в бизнесе? Ответ кроется в самом слове. Американские рекламисты — далеко не первые, кто начал его употреблять. Свои корни слово «слоган» берёт в древнем гаэльском языке. Sluagh-ghairm («боевой клич») — вот воинственный прародитель современного рекламного термина.

Сменив область применения, слоган остался верен своему назначению — он помогает бизнесу обратить на себя внимание. В современном мире основные функции слоганов — это:

привлечение внимания целевой аудитории;
повышение лояльности к бренду;
стимулирование продаж.
Слоган должен бить в цель — то есть, покорять целевую аудиторию вашей компании или продукта.

Разновидности слоганов

Слоганы могут выполнять разные задачи. Они бывают товарными и корпоративными, их также можно разделить на следующие категории:

Слоган компании отражает философию компании ее конкурентные преимущества. Такие слоганы, как правило, живут долго, и менять их можно только в самом крайнем случае, при глубоком ребрендинге.
Слоган продукта или услуги необходим, чтобы привлечь внимание аудитории к определенным товарам или услугам и к их преимуществам по сравнению с конкурирующими брендами.
Слоган рекламной кампании — самая недолговечная разновидность слоганов. Они создаются под конкретную кампанию продвижения в едином фирменном стиле.
Как мы создаём слоганы?

Разработка слогана — это не только полёт фантазии. Слоганы выполняют конкретные задачи, и в каждом случае их эффективность поддаётся аналитике. Разработка слогана совмещает творчество с детальной анализом, и осуществляется в несколько этапов:

Составление технического задания. На этом этапе определяются задачи слогана и критерии, которым он должен соответствовать. При формировании ТЗ мы учитываем особенности будущего бренда, его рынка, аудитории и конкурентов.
Создание вариантов слогана. Специалисты нашего агентства проводят мозговой штурм, по итогам которого рождается Long-list слоганов. Затем мы выбираем лучшие варианты и составляем Short-list.
Тестирование. Слоганы из «короткого списка» тестируются по широкому перечню критериев, заложенных в ТЗ, и проходят проверку на уникальность.
Презентация слоганов. Выбрав лучшие и соответствующие всем требованиям варианты слогана, мы согласуем их с заказчиком. В ходе презентации мы обосновываем брендинговый потенциал каждого образа, сопутствующие им образы. По результатам согласования заказчик выбирает конечный вариант.
По той же схеме мы выполняем и разработку дескрипторов к названию. Дескриптор — это краткая характеристика уникального торгового предложения в нескольких словах. Например: имя — «Ясный день», дескриптор — «PR-агентство полного цикла».