Как заставить имя работать на ваш бизнес?
Об особенностях российского нэйминга размышляют на страницах газеты «КоммерсантЪ» специалисты по PR и рекламе ведущих российских компаний. Экспертом в этом виртуальном «круглом столе» выступает София Лазарева, управляющий партнер агентства «Ясный день». Благо у нашего агентства большой опыт создания брендов и ребрендинга, а нэйминг — один из важнейших этапов этой работы.
Неудачное название компании или продукта может на корню загубить все старания бизнесмена и не оправдать инвестиций. Корреспондент SR Кристина Наумова попыталась выяснить формулу успешного наречения.
На разных исторических этапах нейминг в России развивался по своим канонам. В 1990-х, например, были в моде непонятные названия, слитые воедино, — своеобразный НЭП новой России, вспоминает управляющий партнер PR-агентства «Ясный день» София Лазарева. В начале 2000-х названия стали более цивилизованными, но порою вызывающе красивыми. Позже появилась мода на скупые иностранные названия с использованием латиницы и иностранных терминов, чем производители пытались показать своей целевой аудитории тесную связь с европейскими и американскими компаниями.…
…Выбор имени на деле — многоступенчатый процесс. Причем, подчеркивает София Лазарева, не столько креативный, сколько технологичный. На первом этапе специалисты нейминговых компаний прорабатывают «платформу бренда». При этом происходит погружение в компанию, проводятся экспертные интервью, анализируются конкуренты, их методы подачи продукта, определяются сильные стороны и уникальные преимущества продукта. Когда имидж и характер найдены, написаны история и легенда продукта и компании, можно приступать к креативу. В итоге заказчику предлагается три концепции с вариантами названий.
«Должно также пройти некоторое время, чтобы заказчик привык к названию, это тонкий психологический момент. И затем название окончательно утверждается. При ребрендинге название принимается дольше, особенно в малом и среднем бизнесе. Это обусловлено тем, что заказчик должен перебороть и пережить в себе ассоциации, добрые воспоминания, достижения старого бренда и впустить в свое сознание новое название и его энергетику…»
Читать статью полностью: https://www.kommersant.ru/doc/2969562