ГК «Технополис» реализовала свой дебютный проект на рынке жилищного строительства – в Красносельском районе Санкт-Петербурга на улице Тамбасова был возведен ЖК комфорт-класса «Премьера» на 252 квартиры. После его ввода в эксплуатацию началось строительство ЖК «Премьера²» на 403 квартиры.
Период работ:
С 2015 по 2018 гг.
Исходная ситуация
Компания-лидер на рынке отделочных работ решает реализовать дебютный проект в качестве инвестора и приобретает право аренды земельного участка для строительства жилого комплекса. До начала сотрудничества с агентством компания не имела необходимых инструментов продвижения.
Задача
Продвижение в СМИ ЖК «Премьера» и ЖК «Премьера²», реализация рекламной кампании.
Ключевое решение
Создание и продвижение брендов ЖК «Премьера» и ЖК «Премьера²» с акцентом на конкурентные преимущества компании-застройщика и самих жилых комплексов: расположение неподалеку от трех парков, история площадки, где возводится жилой квартал (бывшие земли киностудии «Ленфильм»), современные планировочные решения (уникальные для района), высокое качество отделочных работ.
Основные виды работ
1. | Концепция позиционирования и информационная стратегия; |
2. | Создание брендов ЖК «Премьера» и ЖК «Премьера²»: нейминг, логотип и фирменный стиль, дизайн и копирайтинг рекламных носителей; |
3. | Создание «под ключ» сайта для продаж квартир в жилых комплексах; |
4. | Рекламная кампания ЖК «Премьера» и ЖК «Премьера²» онлайн и офлайн: интернет, наружная реклама (баннеры, растяжки, реклама на транспорте, брендирование стройплощадки и др.), полиграфическая продукция, видеоролики; |
5. | Полное сопровождение заказчика на выставочных мероприятиях (Ярмарка недвижимости 2016-2018): разработана концепция позиционирования ЖК на выставке, подготовлен макет выставочного стенда, информационное и организационное сопровождение; |
6. | PR- и контент-сопровождение ЖК «Премьера» и ЖК «Премьера²»: пресс-релизы, интервью, комментарии, тексты для сайта, работа с отзывами, работа в соцсетях. |
Отзыв
В 2016 году команда PR-агентства «Ясный день» провела рекламную кампанию по продвижению проекта ЖК «Премьера».
Создание и размещение наружной рекламы, обновление информации на сайтах и ведение групп в соцсетях, и, конечно же, полное сопровождение нашего участия в Ярмарке недвижимости — все это вместе помогло создать устойчивый позитивный имидж ГК «Технополис» и ЖК «Премьера», сделать нашу компанию более известной среди будущих новоселов.
Большое спасибо нашим подрядчикам за грамотную и креативную работу!
Результат
Создан и выведен на рынок узнаваемый, вызывающий доверие бренд ЖК «Премьера», который лег в основу создания и вывода на рынок бренда ЖК «Премьера²».
Успешно реализован план продаж квартир в ЖК «Премьера», за первый месяц продаж в ЖК «Премьера²» реализовано 20% квартир.